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邀请码填写与否的营销活动,效果差距到底有多大?

寻找好工具 | 2018-04-14 16:01    浏览量(681)    评论(1)   推荐(0)

渠道推广是App获客的重要手段,而在现行的推广模式中,不可避免的会有填写邀请码步骤。不论是推广人员,还是App用户,不管乐不乐意大家已经习惯了这种推广模式。而当我第一次接触免填邀请码这个功能的时候,我整个人都是兴奋的,这个功能真是太棒了(它是改变现有推广模式的重大进步)。

那么,填写邀请码和免填邀请码的营销活动,效果差距到底有多大?

下面是我参与的某棋牌游戏的推广案例:  

某棋牌推广统计报表截图1 

1为使用免填邀请码功能之前,营销推广活动的数据统计报表。

 

某棋牌推广统计报表截图2

2为该棋牌游戏采用免填邀请码推广解决方案之后的数据统计报表。

案例分析

通过图1可以看出,从展开推广活动开始,安装量和注册量有了较为明显的增长,到达最高增长速度之后,由于邀请成功率下降,推广人员的推广积极性开始降低,增长速度也开始下降。之后一段时间推广活动中,安装注册增长速度变化也很一般。同时,整个安装推广期间,用户安装后的注册率也很一般。

通过图2可以看出,在大致相同的推广规模的情况下,采用的免填邀请码解决方案之后,用户的增长速度有了非常明显的提高。同时,注册率也有了明显的提高。

出现这种差距的原因是什么呢?

换句话说,免填邀请码的优势在哪里呢?

从推广人员的角度思考,一方面,和填写邀请码推广方式,操作麻烦,体验差,邀请成功率低相比,免填邀请码的推广方式,只要用户安装注册,就已经算是邀请成功了,不需要额外的,并且让人心生排斥的督促者用户填写邀请码的工作,极大的提高了邀请成功率。而邀请成功率又与推广人员的利益挂钩。邀请成功率高了,推广人获得的利益多了,推广人的推广积极性就随之增高了,推广规模就提高了。这是一个良性循环。

另一方面,对于推广人员,尤其是地推人员,少了督促者用户填写邀请码的工作,提高了推广人员的工作效率。

App用户角度出发,少了填写邀请码的繁琐操作,瞬间觉得这个App的安装注册变得简单多了,用户更容易接受,也更愿意安装注册该App。

写在文章最后

      对于文章中提到的免填邀请码解决方案为第三方提供,有需要的可以参考一下,这里只给出一些特性。例如,基于精确的渠道统计,做推广业绩结算(对于地推推广尤为重要,可避免很多不必要的结算纠纷);在邀请成功后,自动建立邀请人与被邀请人的好友关系等。

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HONGhffv

HONGhffv 2018-07-03 11:03:38

ahhhhhhhhh
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